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科技,给时尚一颗强劲的心

信息来源:中国纺织经济信息网  发布时间: 2012-02-07 11:15:00        我们从小上学就学会了这样一句话:科技是第一生产力。在这个瞬息万变的时代,科技确实影响着我们整个的生活,乃至那个貌似和IT、中关村没什么关系的时尚圈。而说到科技与时尚的联系,很多人自然而然想到的就是那些光鲜的秀场科技,或者每个时尚中人人手必备的iPhone手机。当然,我们承认那让我们至今都还有点新鲜感的Burberry秀场科技,或者iPhone APP里那些如同广告般的品牌资讯。不过,让懂你的人更懂你,这绝对不能显示出科技真正的功力。

  曾经有人高喊“科技,以人为本”,它成功了,可后来它从这句话中迷离了,被其他懂得这句话真义的人所超过,这个人就是苹果。我们不能说苹果的科技是多么的先进,不过对于喜欢苹果的人来说恰到好处。苹果赢了生意,更发明出一个叫做APP的东西,让无数时尚品牌竞折腰。没有iPhone APP的品牌是不时髦的,可想用好APP让品牌脱颖而出,那可要点真功夫。

  如今火的东西,除了APP,还有一个就是微博,微博之红火想必不用多说,于是有人想到点子,把APP和微博结合在一起,做成一个可以互动的好像微博样的APP。Pandora Jewelry,一个并不是很大名气的珠宝品牌,它做了这样一个APP,让网友自行设计自己的手环。一开始先选择手环的形状,然后再把宝石一颗一颗地加上去。Pandora一共准备了多达600颗不同的宝石组件供顾客组合,其潜台词就是每一个女人都可以享有一个属于她自己的特别手环。

  创造了属于自己的珠宝,存下来的时候,你可以为这只手环取一个浪漫的名字,再加上详细的说明,然后,最重要的就是发布给你的朋友知道。这个时候,这个所谓微博类的APP就开始生效了,有人统计,这个APP的总共安装数高达60万以上,超过150万次的拜访之后,总共产出了高达十几万条不一样的手环,并且有超过6万条留言。这些互动让Pandora Jewelry的粉丝数超过40万,在一切数字的背后,还有一个可怕的东西就是大量的销售额,可以说,运用高科技平台,让一个不起眼的珠宝品牌成功了。

  当然这个只是抛砖引玉,来个真正纯粹的高科技,这是一个我认为会改变时尚界,甚至改变整个广告界的一个东西,那就是透过眼球追踪的技术来检视实体广告效应。你该说了,这种技术早就有,不过我今天要说的MRC Online,它是全球第一家可以跨国界的完全在线化的眼球追踪研究提供商。

  实体广告的效果追踪,一直是品牌和广告商最头疼的事情,就好像图片所描述的,看这个广告的人到底目光都注视着哪里,这是他们最关心的问题,甚至有数据表明,网络上的视频广告其实有效率基本为0,所以一个又一个新出炉的广告,那些惹火、充满噱头的广告创意,是不是真的能达到提高品牌知名度,是不是真的有人注意到了品牌,这些都是他们最关心的问题。可一般的监测软件太贵,并且不能做到监测到每一个国家、每一个点,所以这个时候MRC Online出现了,它的作用就是可以在48小时之内提供给你全球每一个你指定的实体广告的效果。如果你对我说的这些高科技的东西还有点不懂,没关系,仔细研究一下,搬到中国来,说不定就是一个创业的好点子。
(纺织服装周刊)(E05)
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