让品牌创造更多价值，2021中纺院品牌工作会暨品牌营销培训成功举办

为深入推进中纺院品牌建设工作，打造特色品牌，促进产业做优做强，推动产业高质量发展，更好地发挥品牌驱动地引领作用，提升中纺院及所属机构在市场的竞争力，10月29日，通用技术中国纺织科学研究院有限公司（以下简称“中纺院”）2021品牌工作会暨品牌营销培训成功举办。

公司总会计师刘全喜出席会议并发表讲话。他表示，今年已是中纺院连续第三年举办品牌营销培训，三年来，中纺院从上到下在品牌塑造、营销宣介等方面的重视程度不断提升，成效日益显现，品牌凝聚力和影响力逐渐增强。

他总结了今年这一年中纺院品牌工作的闪光点，并对未来品牌规划提出三点要求：一是提高品牌战略意识，要有打造长久品牌的意识，提高市场研究分析能力，全盘考虑营销资源投向；二是提高品牌管理的系统性，增强纵向与横向的协同，形成合力打造和积累品牌资产；三是完善品牌管理机制，提高品牌管理意识，围绕中纺院品牌架构体系完善管理机制。

由于疫情原因，会议采取线上线下相结合的方式，公司本部各职能部门，二级公司主要负责人、品牌负责人，各分院主要负责人共计60余人参加了此次会议，会议由公司战略部总经理程学忠主持。

公司战略部《纺织科学研究》杂志总编王菲对2021年中纺院品牌工作情况作了详细介绍。

面向集团“十四五”把品牌战略上升为最高竞争战略的部署，中纺院积极落实集团“一个品牌，一个声音”的品牌架构要求，响应集团号召，以“打造与世界一流企业目标相适应的品牌体系，以品牌建设推动集团高质量发展”为目标，研究制定《2021年度中纺院品牌工作计划》，全年围绕计划积极落实并开展了相关工作，包括组织开展“2021中纺院品牌周”、编制《中纺院品牌管理体系建设实施方案》、编制形成《中纺院产品与服务手册》、组织参展及召开品牌发布会、组织开展“2021年度中纺院品牌先锋案例征集”、举办第八届“中国十大纺织科技”评选活动等。

2021年，中纺院品牌有不少的突出表现，首次开展的先锋案例征集活动力求以点带面，以先锋典型的示范作用，促进中纺院整体品牌工作实现跨越发展。通用技术中纺院江南分院总经理崔桂新、中纺标副总经理郭文松和北京中丽市场部部长周晓辉作为代表，分别进行了各自企业品牌的先锋案例分享。

此次培训邀请了东宙时尚研发学院首席学术官徐卫东进行授课，以《纺织业菜单式商品企划营销与推广》为题，围绕纺织产品不同的营销方式，针对国内外纺织品牌的研发系列模型及推广模式进行了具体分析，并提出两种不同的营销推广概念。

培训期间，现场学员共分为6组，课堂气氛热烈融洽，大家畅所欲言，坦诚深入交流，每一组针对老师提出的问题进行了认真探讨。短短一天时间，大家获益匪浅，收获颇丰。通过此次培训，学员们结合自身企业品牌特点及市场环境，制定相关品牌营销战略，对打造特色品牌，提升企业品牌凝聚力、影响力有了更高的认识和更准确的把握。